以下是SEM竞价代运营的预警设置方案，结合实时监控与自动化响应机制：

一、基础预警规则配置

核心指标阈值预警‌

点击率(CTR)：计划级CTR连续3天低于行业均值50%触发一级预警，核心词CTR单日降幅>30%自动暂停并排查创意

转化成本：CPA超过目标值20%时启动出价调整或匹配模式优化

时段/设备专项监控‌

教育类早高峰(8-10点)CTR<5%时触发时段优化提醒

移动端与PC端转化率差异>25%时提示设备独立出价策略

二、竞争动态预警

竞品攻防监测‌

竞品品牌词投放量周增幅>30%时，自动激活品牌词防御出价(+50%)

竞品广告CTR超过我方15%时，强制启动A/B测试替换低效创意

市场份额告警‌

核心词广告展现份额(SOV)低于行业均值时，触发拓词或出价提升策略

三、转化链路异常预警

落地页效能监控‌

首屏加载>3秒的页面自动触发CDN加速并通知技术团队

咨询按钮点击率<2%时推送热力图分析报告，定位交互障碍点

漏斗断裂检测‌

"点击-留资"环节流失率>40%时，强制检查表单字段设置与跳转逻辑

四、自动化响应机制

智能策略干预‌

oCPC二阶模型CPA超标30%时，自动回退至CPC模式重新校准

单个计划预算消耗占比超35%时，触发预算再分配算法

行业特化规则‌

医疗行业：实时扫描禁用词(如"最优惠")，违规创意自动下线

本地服务：重点监控"地域+服务词"(如"北京开锁")的CTR波动

实施路径：

百度推广后台→预警中心配置「CTR环比下降」「CPA超标」等基础规则

通过API对接第三方BI工具(如Power BI)实现15分钟级数据刷新

设置多级通知渠道(邮件/短信/钉钉)，关键预警需运营总监二次确认